ChatGPT Ads-campagne opzetten: stappenplan voor OpenAI Ads Manager

Je zet een ChatGPT Ads-campagne op via OpenAI Ads Manager op ads.openai.com. Je registreert je als adverteerder, voegt betaalgegevens toe, richt meting in met de OpenAI Pixel of Conversions API, en bouwt vervolgens een campagne met drie niveaus: campagne, advertentiegroep en advertentie. Je kiest een biedmodel (CPC, CPM of conversie-optimalisatie), stelt geo-targeting in en publiceert je advertenties.

Dit stappenplan beschrijft de self-service route in hoofdlijnen. Voor achtergrond over hoe het platform werkt, zie adverteren in ChatGPT. Laatst gecontroleerd: september 2026. OpenAI Ads Manager is in bèta; schermen, stappen en labels kunnen wijzigen.

Kies eerst: Standaard- of Productfeed-campagne?

Voordat je begint, bepaal je welk campagnetype past bij je situatie:

Belangrijk om te weten: het campagnetype “Productfeed” wordt in Ads Manager pas een bruikbare keuze zodra er al minstens één productfeed succesvol is geüpload en gevalideerd. Zonder gekoppelde feed krijg je bij het aanmaken van een nieuwe campagne dus een Standaardcampagne, ook als dat niet de bedoeling is.

Dit generieke stappenplan hieronder gaat uit van een Standaardcampagne. Voor een volledige, van echte screenshots voorziene uitwerking van beide typen, inclusief concrete valkuilen, zie onze eigen praktijkcases:

• ChatGPT Ads-campagne voor leadgeneratie aanmaken (Standaardcampagne)
• ChatGPT Ads-productfeed-campagne aanmaken (Productfeed-campagne)

Voordat je begint: checklist

• Een bedrijfswebsite met een duidelijke landingspagina per aanbod (of een productfeed bij een Productfeed-campagne)
• Toegang tot je website om een pixel te plaatsen (of hulp van een developer) – zie tracking pixel via WordPress installeren
• Een betaalmethode voor het advertentieaccount
• Advertentieteksten en eventueel beeld- of productgegevens
• Een meetdoel: welke actie op je site telt als conversie? Zie conversies instellen via Google Tag Manager

Stap 1 – Account aanmaken in OpenAI Ads Manager

Ga naar ads.openai.com en meld je aan als adverteerder. Vul je bedrijfsgegevens en betaalinformatie in. OpenAI stelt Ads Manager stapsgewijs open voor meer bedrijven; het kan zijn dat je je eerst moet aanmelden voor toegang. Zet je een account op namens een klant, volg dan een klant toevoegen aan je ChatGPT Ads Manager-account.

Stap 2 – Meting inrichten

Betrouwbare meting is de basis. Richt in:

• OpenAI Pixel: plaats de pixel op alle pagina’s van je site. Zie ChatGPT Ads tracking pixel via WordPress installeren en testen.
• Conversions API: server-side koppeling voor robuustere meting, aanbevolen náást de pixel.
• Conversiegebeurtenissen: definieer acties zoals een aankoop, lead, aanmelding, telefoonklik of afspraak. Zie conversies instellen via Google Tag Manager voor een volledige praktijkuitwerking met 7 conversietypes.
• UTM-parameters: voeg statische trackingparameters toe aan je landingspagina-URL’s, zodat je verkeer uit ChatGPT Ads ook in Google Analytics terugziet.

Test elke gebeurtenis voordat je live gaat.

Stap 3 – Campagnestructuur opbouwen

OpenAI Ads Manager werkt met drie niveaus:

Houd de structuur overzichtelijk: begin met één campagne, één tot drie advertentiegroepen en twee tot drie advertenties per groep, zodat je genoeg data per element verzamelt. Geef de campagne een beschrijvende naam (bijvoorbeeld “Klant – Doelstelling – Regio”), zodat later direct duidelijk is om welke klant en doelstelling het gaat. De opzet lijkt op die van een Google Ads-account, maar zonder zoekwoordenstructuur.

Stap 4 – Doelstelling en biedmodel kiezen

Ads Manager biedt bij Doel de keuzes Bereik, Klikken en Conversies:

• Naamsbekendheid of bereik → Bereik / CPM
• Websiteverkeer of oriëntatie → Klikken met “Handmatig: max. CPC” (meest gebruikte start)
• Aankopen of leads → Conversies met “Resultaten maximaliseren”, mits je al genoeg conversiedata hebt

Start bij een nieuwe campagne zonder conversiehistorie bij voorkeur met Klikken: een biedalgoritme dat op Conversies optimaliseert, heeft voldoende historische data nodig om een conversiekans goed in te schatten, en optimaliseert anders in feite blind. Schakel pas naar Conversies zodra je na een paar weken voldoende conversies per week meet. Zie ook wat adverteren in ChatGPT kost voor het terugrekenen van je bod en een echt biedvoorbeeld uit eigen praktijk.

Stap 5 – Targeting instellen

• Geo-targeting: stel in op Nederland of, tot op postcodeniveau, een specifieke regio.
• Platforms: Android app, Android web, Desktop web, iOS app en iOS web. “App” betekent hier gebruik van de ChatGPT-app zelf, niet een willekeurige derde-partij-app; sluit deze dus niet standaard uit zoals bij een klassiek display-netwerk gebruikelijk is, tenzij eigen data daar aanleiding toe geeft.
• Custom audiences: upload bijvoorbeeld je klantenlijst of sluit bestaande klanten uit.
• Productfilters: bij een Productfeed-campagne bepaal je hiermee welke producten uit de feed in de advertentiegroep meedraaien.
• Context hints (alleen bij Standaardcampagnes): je stuurt niet op losse zoekwoorden, maar beschrijft de persoon, situatie en informatiebehoefte waarin de advertentie relevant is. Zorg dat je advertentie en landingspagina daarop één helder onderwerp en aanbod hebben.

Stap 6 – Advertenties schrijven

Effectieve ChatGPT Ads sluiten aan op oriëntatie- en vergelijkingsvragen. Een advertentie bestaat uit een kop (maximaal 50 tekens), een beschrijving (maximaal 100 tekens), een vierkante advertentieafbeelding (PNG of JPG), een bestemmings-URL en een advertentienaam:

• Benoem concreet wat je aanbiedt en voor wie.
• Speel in op een keuze die de gebruiker aan het maken is (“vergelijk”, “kies”, “bereken”).
• Eén advertentie, één aanbod, één landingspagina die exact aansluit; maak per advertentiegroep meerdere varianten (bijvoorbeeld drie) om later te beoordelen welke boodschap het beste werkt.
• Vermijd overdreven claims; wees specifiek en verifieerbaar.
• Voeg UTM-parameters toe aan de bestemmings-URL.

De kwaliteit van je landingspagina bepaalt mede je resultaat. Zie conversie-optimalisatie voor het verbeteren van je landingspagina’s, en wat ChatGPT Ads precies zijn voor meer over de opbouw en het uiterlijk van een advertentie.

Stap 7 – Budget en pacing

Stel een dag- of campagnebudget in dat je zonder direct resultaat kunt missen. Kies gelijkmatige pacing zodat je budget over de dag wordt verdeeld. Reken vooraf terug vanuit je doel-CPA; zie wat kost adverteren in ChatGPT?.

Stap 8 – Publiceren en controleren

Controleer voor publicatie of de instellingen in het review-scherm ook inhoudelijk overeenkomen met je strategie: campagnenaam, doel/type, locaties, platforms, budget, conversiegebeurtenis, website-URL, bod, queryparameters, context hints of productfilters, en alle advertenties.

• Meting vuurt (pixel en Conversions API getest)
• Geo-targeting staat goed
• Bestemmings-URL’s werken en bevatten UTM’s
• Budget en bod kloppen

Publiceer en controleer daarna de accountinstellingen: een gepubliceerde campagne wordt pas daadwerkelijk weergegeven zodra facturering en een accountlogo zijn ingesteld (het logo moet minimaal 128×128 pixels zijn). Controleer de eerste 48 uur dagelijks op vertoningen, uitgaven, technische fouten en de statuskolom van de campagne.

Stap 9 – Optimaliseren

Na 2 tot 4 weken:

• Pauzeer advertenties en groepen zonder resultaat.
• Verhoog budget op wat wél conversies levert.
• Test nieuwe advertentievarianten en landingspagina’s.
• Overweeg de overstap van Klikken naar Conversies zodra je genoeg conversiedata hebt.
• Vergelijk de kosten per conversie met je andere kanalen.

Advertentiebeleid en toegestane categorieën

Tijdens de testfase gaf OpenAI aan geen advertenties te tonen aan gebruikers onder de 18 en geen advertenties toe te staan rond gevoelige of gereguleerde onderwerpen, zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Reken erop dat er, net als bij andere advertentieplatforms, aanvullende regels gelden voor onder meer financiële diensten, alcohol en andere gereguleerde categorieën. Raadpleeg het actuele advertentiebeleid in OpenAI Ads Manager en op help.openai.com voordat je een campagne bouwt; dit beleid is in ontwikkeling.

Inkopen via een partner in plaats van self-service

Je kunt ChatGPT Ads ook inkopen via bureau- en technologiepartners van OpenAI (waaronder Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP, Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue en StackAdapt). Zij ondersteunen bij budget, bieden en creatie; de uitlevering blijft bij OpenAI. Dit is vooral relevant voor grotere adverteerders of als je al met zo’n partner werkt. Beheer je meerdere klantaccounts zelf, zie dan een klant toevoegen aan je ChatGPT Ads Manager-account.

Veelgestelde vragen over het opzetten van een ChatGPT Ads-campagne

Hoe meld ik me aan voor ChatGPT Ads?

Ga naar ads.openai.com, maak een adverteerdersaccount aan en voeg betaalgegevens toe. Mogelijk moet je eerst toegang aanvragen, omdat OpenAI Ads Manager stapsgewijs wordt opengesteld.

Wat is het verschil tussen een Standaard- en een Productfeed-campagne?

Bij een Standaardcampagne schrijf je zelf advertentieteksten en context hints per advertentiegroep, met een vaste landingspagina. Bij een Productfeed-campagne levert een gekoppelde productcatalogus titel, beschrijving, prijs, afbeelding en bestemmings-URL automatisch aan, per individueel product. Zie de volledige vergelijking en praktijkcases hierboven.

Werkt ChatGPT Ads met zoekwoorden?

Nee. Bij een Standaardcampagne stuur je niet op losse zoekwoorden, maar op context hints en gesprekscontext, aangevuld met geo-targeting en custom audiences. Houd je advertentie en landingspagina daarom strak op één onderwerp.

Heb ik een OpenAI Pixel nodig?

Voor het meten van klikken en conversies wel. Combineer de pixel met de Conversions API voor betrouwbaardere meting, en voeg UTM-parameters toe aan je URL’s.

Hoe lang duurt het opzetten van een ChatGPT Ads-campagne?

Het bouwen zelf kost enkele uren. Reken daarnaast op tijd voor het plaatsen en testen van de meting en het schrijven van advertenties en landingspagina’s.

Kan ik ChatGPT Ads combineren met Google Ads?

Ja. Veel adverteerders draaien beide naast elkaar. Zie ChatGPT Ads vs. Google Ads voor de rolverdeling.

Zelf leren of laten opzetten?

Wil je een ChatGPT Ads-campagne die meteen goed staat? Optimize Online richt je account, meting en campagnestructuur in volgens de laatste stand van OpenAI Ads Manager en draagt daarna over of neemt het beheer op zich. Vraag een opzet op maat aan.

Liever zelf leren adverteren in ChatGPT en het in eigen beheer houden? Volg dan de eendaagse training Adverteren in ChatGPT, waarin je dit hele proces onder begeleiding doorloopt met je eigen account.