Over ons

Van online marketing naar Google én AI

Mijn online carrière begon in 2007, aanvankelijk als webmaster en eigenaar van webshops. Vanaf 2009 werkte ik volledig als online marketeer en in 2012 richtte ik Optimize Online op. Door de jaren heen heb ik me steeds verder gespecialiseerd in SEO, SEA/Google Ads, Google Analytics en Google Tag Manager. Die jarenlange Google-ervaring vormt nog steeds een belangrijk fundament van mijn werk. Maar het speelveld van online marketing verandert snel. Mensen zoeken niet meer uitsluitend via de traditionele zoekresultaten van Google. Ze gebruiken ook ChatGPT en andere AI-platformen om informatie te vinden, producten en diensten te vergelijken en keuzes te maken. Daarom richt mijn werk zich tegenwoordig niet alleen op gevonden worden in Google, maar ook op beter zichtbaar worden in AI-platformen. Ik help organisaties om de kans te vergroten dat hun merk, diensten en content worden gevonden, genoemd en geciteerd in AI-antwoorden. Daarbij combineer ik SEO en GEO en houd ik mij bezig met zowel Google Ads als ChatGPT Ads.

AI als onderdeel van mijn dagelijkse werk

AI is voor mij geen losstaand marketingonderwerp. Ik gebruik AI inmiddels dagelijks als onderdeel van mijn werk als online marketeer. Met tools en modellen zoals ChatGPT en Claude werk ik onder andere aan analyses, content, SEO en GEO, advertising, data en automatisering. Het uitgangspunt blijft daarbij hetzelfde: AI moet niet worden ingezet omdat het nieuw is, maar omdat het een concreet marketingproces beter, sneller of slimmer kan maken. Een belangrijk onderdeel daarvan is ook technische kennis van AI. In september 2026 behaalde ik bij Anthropic de certificering Claude Certified Developer – Foundations. Deze certificering richt zich onder andere op het bouwen en integreren van Claude-toepassingen, agents, workflows, API-integraties en prompting.

Waar ik AI onder andere voor inzet

• SEO- en GEO-analyses
• contentonderzoek en contentoptimalisatie
• analyses van Google Ads- en Analytics-data
• het ontwikkelen van prompts, workflows en AI-toepassingen
• automatisering van terugkerende online marketingwerkzaamheden
• onderzoek naar zichtbaarheid en citaties binnen AI-platformen
• het combineren en analyseren van grote hoeveelheden marketingdata

Daarmee verschuift mijn rol steeds meer van alleen Google-specialist naar specialist op het snijvlak van Google, AI, advertising en data.

SEO & GEO: vindbaar in Google én AI

SEO blijft een belangrijk onderdeel van mijn werk, maar SEO alleen dekt het huidige zoeklandschap niet meer volledig. Met GEO (Generative Engine Optimization) kijk ik ook naar de zichtbaarheid van organisaties binnen generatieve AI-systemen. Het doel is niet alleen een goede positie in Google, maar ook de kans vergroten dat een organisatie, merk of website wordt genoemd of als bron wordt gebruikt in AI-antwoorden. SEO en GEO staan daarbij niet tegenover elkaar. Goede techniek, sterke content, autoriteit en duidelijke informatie blijven belangrijk. GEO voegt daar de vraag aan toe hoe AI-systemen informatie vinden, interpreteren en gebruiken.

Google Ads én ChatGPT Ads

Ook betaald adverteren verandert. Google Ads blijft een belangrijk kanaal binnen mijn werkzaamheden, maar daarnaast houd ik mij inmiddels actief bezig met adverteren in ChatGPT. Bij ChatGPT Ads gaat het niet alleen om het plaatsen van advertenties, maar ook om zaken als campagne-inrichting, contextuele targeting, conversiemeting, tracking en optimalisatie. Mijn ervaring met Google Ads, Google Tag Manager en GA4 vormt daarbij een goede basis. Nieuwe advertentieplatformen zijn pas echt interessant wanneer je ook kunt meten wat ze opleveren.

Meten vóór optimaliseren

Data is altijd een belangrijk onderdeel van mijn manier van werken geweest. Met Google Analytics 4 en Google Tag Manager zorg ik ervoor dat duidelijk wordt wat bezoekers daadwerkelijk op een website doen en welke marketingactiviteiten bijdragen aan het resultaat. Dat principe verandert door AI niet. Integendeel: naarmate er meer kanalen, AI-platformen en automatiseringen bijkomen, wordt goede meting juist belangrijker. Mijn uitgangspunt is daarom eenvoudig: eerst goed meten, vervolgens analyseren en daarna optimaliseren.

Praktijkervaring én trainingen

Naast mijn werkzaamheden voor klanten ben ik sinds 2013 actief als trainer. Ik geef trainingen op het gebied van onder andere GEO en SEO, Google Ads, ChatGPT Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager en het toepassen van AI binnen online marketing. Het voordeel daarvan is dat mijn trainingen niet alleen theoretisch zijn. De onderwerpen waarin ik cursisten train, gebruik ik ook in mijn dagelijkse werk voor klanten. Andersom neem ik mijn praktijkervaring weer mee naar mijn trainingen.

Hoe ik werk

Ik houd van een praktische aanpak. Geen ingewikkelde online marketingverhalen als dat niet nodig is, maar kijken naar wat een organisatie daadwerkelijk verder helpt. Daarbij staan meten, analyseren en optimaliseren centraal. Ik pas AI toe waar het daadwerkelijk meerwaarde biedt en vind het belangrijk om open en transparant samen te werken. Ik leg graag uit wat ik doe, waarom ik het doe en wat de resultaten zijn. Ik werk het liefst langdurig samen met organisaties. Niet één keer een campagne of optimalisatie uitvoeren en daarna weer verdwijnen, maar structureel werken aan betere vindbaarheid, betere campagnes en uiteindelijk betere resultaten.