Wat is het verschil tussen Google Ads Zoeknetwerk en Display Netwerk
Zoeknetwerk en Display Netwerk zijn twee fundamenteel verschillende campagnetypes binnen Google Ads. Het belangrijkste verschil zit in hoe en waar advertenties worden weergegeven. Zoeknetwerk richt zich op gebruikers die actief zoeken naar producten of diensten, terwijl Display advertenties toont op visuele plekken zoals websites, apps en YouTube.
💡 Wist je dat de gemiddelde CTR (Click-Through Rate) en CPC (Cost Per Click) sterk verschillen tussen beide netwerken (data: 2025)?
- CTR Zoeknetwerk: gemiddeld 3,17%. Hoge CTR 4-10%. Boven 10% CTR is uitstekend
- CTR Display Netwerk: 0,46%. Hoge CTR 0,50%-1,00%. Boven 1% CTR is uitstekend
- Gemiddelde CPC Zoeknetwerk: €2,48
- Gemiddelde CPC Display Netwerk: €0,58
(Bron: Store Growers)
Wat is een Google Ads Zoeknetwerk campagne?
Een campagne in het Zoeknetwerk van Google richt zich op mensen die actief zoeken naar een product, dienst of informatie. Advertenties verschijnen boven of onder de organische zoekresultaten op Google Zoeken en kunnen ook worden getoond op Google-partnerwebsites met een zoekfunctie.
Kenmerken van Zoeknetwerk-campagnes:
- 🏆 Intentiegericht – Je bereikt mensen die actief zoeken naar jouw product of dienst.
- 🔍 Toont tekstadvertenties – Geen banners of afbeeldingen, alleen tekstgebaseerde advertenties.
- 📌 Wordt geactiveerd door zoekwoorden – Je advertentie wordt alleen vertoond als iemand een zoekopdracht uitvoert met een relevant zoekwoord.
Wat is een Google Ads Display Netwerk campagne?
Het Display Netwerk in Google Ads is gericht op visuele advertenties, zoals banners, video’s en responsieve advertenties, die verschijnen op miljoenen websites, apps en YouTube.
Kenmerken van Display-campagnes:
- 🎨 Visuele advertenties – Bevatten afbeeldingen, video’s of dynamische responsieve advertenties.
- 🎯 Breed bereik – Advertenties verschijnen op een enorm aantal websites en apps.
- 👀 Minder intentiegericht – Gebruikers zien de advertentie terwijl ze met andere content bezig zijn.
💡 Belangrijk: Display-advertenties vereisen hoge kwaliteit visuals. Dit betekent dat je moet investeren in professionele banners en video’s, terwijl je bij het Zoeknetwerk alleen met tekst werkt.
Zoeknetwerk vs. Display Netwerk – Wat zijn de belangrijkste verschillen?
| Kenmerk | Zoeknetwerk (Search) | Display Netwerk (Display) |
|---|---|---|
| Waar wordt de advertentie vertoond? | Op Google Zoeken en zoekpartners | Op websites, apps en YouTube |
| Advertentieformaten | Tekstadvertenties | Banners, afbeeldingen en video’s |
| Intentie van de gebruiker | Hoog – mensen zoeken actief naar jouw product/dienst | Laag – advertentie wordt passief weergegeven |
| Gebruik voor | Directe conversies, leadgeneratie, verkoop | Branding, remarketing, bewustzijn creëren |
Wanneer kies je voor Zoeknetwerk of Display Netwerk?
✅ Gebruik het Zoeknetwerk als je:
- Directe verkopen of leads wilt genereren.
- Mensen wilt bereiken die bewust naar je product of dienst zoeken.
- Een campagne wilt met een hoger conversiepercentage.
✅ Gebruik het Display Netwerk als je:
- Meer merkbekendheid wilt opbouwen.
- Remarketing wilt inzetten om eerdere bezoekers opnieuw te bereiken.
- Goedkope klikken wilt genereren om bezoekers te laten kennismaken met je aanbod.
Meer weten over Google Ads?
Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze
Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes?
Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:
- 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
- 📞 Telefoon: 06-23666774
Volg een Google Ads Training
Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!
- ✅ Overzicht Google Ads trainingen – Bekijk alle mogelijkheden
- 📌 Google Ads Basis Training – Leer de basisprincipes van adverteren in Google
- 🚀 Google Ads Gevorderde Training – Voor gevorderden die campagnes willen optimaliseren