Zoekwoorden in Google Ads: Welke zoekwoordtypen werken het best?

Wat zijn zoekwoorden in Google Ads?

Zoekwoorden in Google Ads bepalen wanneer jouw advertenties worden weergegeven. De juiste zoekwoordstrategie helpt bij het aantrekken van relevante bezoekers en het optimaliseren van je advertentiebudget. Google Ads kent drie zoekwoordtypen:

• Breed zoeken
• Phrase match (zinsdeel)
• Exact match

Elk zoekwoordtype bepaalt hoe Google jouw advertenties koppelt aan zoekopdrachten van gebruikers.

De 3 zoekwoordtypen uitgelegd met voorbeelden

1. Breed zoeken (Broad Match)

Hoe werkt het?

Bij breed zoeken laat Google je advertentie zien bij zoekopdrachten die enigszins gerelateerd zijn aan je zoekwoord, zoals synoniemen en vergelijkbare termen.

Voorbeelden:

• Zoekwoord: sneakers kopen
  • Mogelijke zoekopdrachten van mensen in Google waarop je advertentie dan getoond kan worden:
  • “sportschoenen bestellen”
  • “Nike schoenen aanbieding”
  • “sneakers sale heren”
• Zoekwoord: hypotheek berekenen
  • Mogelijke zoekopdrachten:
  • “hypotheek afsluiten”
  • “rente op leningen”
  • “huis kopen advies”

Voordelen:

• ✅ Bereikt een breed publiek
• ✅ Kan nieuwe zoekopdrachten ontdekken
• ✅ Werkt goed met slimme biedstrategieën zoals “Maximale conversies”

Nadelen:

• ❌ Minder controle over relevantie
• ❌ Kan leiden tot irrelevante klikken

Advies:

Breed zoeken is geschikt voor bedrijven die experimenteren met automatische biedstrategieën en veel data hebben om Google te laten optimaliseren. Start niet met breed zoeken, maar gebruik Phrase en Exact en test breed zoeken pas later via een experiment.

2. Phrase Match (Zinsdeel)

Hoe werkt het?

Phrase match betekent dat je advertentie alleen wordt weergegeven als de zoekopdracht jouw zoekwoord in dezelfde woordvolgorde bevat, met eventueel extra woorden ervoor of erna.

Voorbeelden:

• Zoekwoord: “sneakers kopen”
  • Mogelijke zoekopdrachten:
  • “goedkope sneakers kopen”
  • “sneakers kopen in Amsterdam”
  • Geen vertoningen bij:
  • “waar koop ik sneakers”
  • “Nike sneakers heren”
• Zoekwoord: “hypotheek berekenen”
  • Mogelijke zoekopdrachten:
  • “gratis hypotheek berekenen”
  • “hypotheek berekenen online”
  • Geen vertoningen bij:
  • “hoe bereken ik mijn hypotheek”
  • “rente berekenen hypotheek”

Voordelen:

• ✅ Meer controle dan breed zoeken
• ✅ Hogere relevantie en betere CTR
• ✅ Minder budgetverspilling

Nadelen:

• ❌ Bereikt een kleiner publiek dan breed zoeken

Advies:

Phrase match is een essentiële keuze bij de start van een campagne, in combinatie met Exact match.

3. Exact Match

Hoe werkt het?

Exact match betekent dat je advertentie alleen wordt weergegeven bij zoekopdrachten die exact overeenkomen met je zoekwoord, inclusief kleine variaties (zoals meervoud).

Voorbeelden:

• Zoekwoord: [sneakers kopen]
  • Mogelijke zoekopdrachten:
  • “sneakers kopen”
  • “sneaker kopen”
  • Geen vertoningen bij:
  • “goedkope sneakers kopen”
  • “Nike sneakers kopen”
• Zoekwoord: [hypotheek berekenen]
  • Mogelijke zoekopdrachten:
  • “hypotheek berekenen”
  • Geen vertoningen bij:
  • “hypotheek berekenen online”
  • “bereken mijn hypotheek”

Voordelen:

• ✅ Maximale controle over je zoekopdrachten
• ✅ Hoogste relevantie, beste CTR en conversie
• ✅ Geen budgetverspilling

Nadelen:

• ❌ Bereikt een zeer beperkt publiek
• ❌ Mogelijk lage zoekvolumes

Advies:

Exact match is de beste keuze voor waardevolle zoektermen en campagnes met hoge CPC’s.

Meer weten over Google Ads?

Bekijk onze Google Ads Kennisbank voor uitleg en handleidingen.

Hulp nodig met Google Ads?

Neem contact op met Gerben van Wijngaarden:

• 📧 contact@optimize-online.nl
• 📞 06-23666774

Volg een Google Ads Training

• ✅ Google Ads trainingen
• 📌 Basis Training
• 🚀 Gevorderde Training