Wat zijn Vertoningen in Google Ads?
Vertoningen in Google Ads verwijzen naar het aantal keer dat een advertentie wordt weergegeven aan gebruikers. Dit betekent niet dat iemand de advertentie heeft gezien of erop heeft geklikt, maar simpelweg dat deze is geladen op een pagina of in een app.
Verschillen in vertoningen per campagnetype
Het aantal vertoningen kan sterk variëren afhankelijk van het type campagne. Dit komt door de verschillen in advertentieplaatsingen en targetingmethodes. Hieronder een overzicht van hoe vertoningen zich per campagnetype gedragen:
- Zoeknetwerk (Search Ads): Vertoningen zijn beperkt omdat advertenties alleen verschijnen wanneer gebruikers een relevante zoekopdracht uitvoeren. Dit betekent dat het aantal vertoningen direct samenhangt met het zoekvolume van de geselecteerde zoekwoorden.
- Display Netwerk (Display Ads): Advertenties worden getoond op miljoenen websites en apps in het Google Display Netwerk. Dit leidt tot extreem hoge vertoningen, maar vaak een lage CTR (Click-Through Rate), omdat mensen niet actief op zoek zijn naar een product of dienst.
- Genereren van Vraag (Demand Gen): Deze campagnes richten zich op het tonen van visuele advertenties aan doelgroepen die mogelijk interesse hebben. Vertoningen liggen hoger dan in zoekadvertenties, maar lager dan bij standaard Display-campagnes.
- YouTube-advertenties: Advertenties op YouTube kunnen veel vertoningen genereren, vooral bij non-skippable ads. Echter, de interactie hangt af van het advertentieformaat en targeting.
- Performance Max-campagnes: Omdat deze campagnes automatisch advertenties tonen op alle netwerken van Google (Zoeken, Display, YouTube, Shopping, Gmail), kunnen de vertoningen sterk fluctueren. Dit type campagne genereert vaak veel vertoningen, maar niet altijd veel klikken.
- Shopping-campagnes: Shopping-advertenties worden getoond in de zoekresultaten voor producten. Vertoningen zijn direct afhankelijk van de concurrentie en het zoekvolume van specifieke producten.
De relatie tussen vertoningen, klikken en CTR
Het aantal vertoningen beïnvloedt de CTR van een campagne. Hoe groter het aantal vertoningen, hoe lager de CTR meestal is. Dit is vooral zichtbaar bij Display- en YouTube-campagnes, waar advertenties vaak worden getoond zonder dat gebruikers actief op zoek zijn naar een product of dienst.
Bij zoekadvertenties is het omgekeerde waar: omdat de vertoningen hier beperkt zijn tot relevante zoekopdrachten, is de CTR veel hoger.
Conclusie
Bij het analyseren van vertoningen moet je rekening houden met het campagnetype en de doelstellingen. Hoge vertoningen betekenen niet altijd succes, vooral als de CTR en conversies laag zijn. Het is belangrijk om niet alleen naar het aantal vertoningen te kijken, maar ook naar de daadwerkelijke impact van een campagne op je bedrijfsdoelen.
Meer weten over Google Ads?
Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze
Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes?
Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:
- 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
- 📞 Telefoon: 06-23666774
Volg een Google Ads Training
Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!
- ✅ Overzicht Google Ads trainingen – Bekijk alle mogelijkheden
- 📌 Google Ads Basis Training – Leer de basisprincipes van adverteren in Google
- 🚀 Google Ads Gevorderde Training – Voor gevorderden die campagnes willen optimaliseren