Wat zijn Uitsluitingswoorden in Google Ads? Uitleg & Voorbeelden
Uitsluitingswoorden (ook wel negatieve zoekwoorden genoemd) zorgen ervoor dat je advertenties niet worden weergegeven voor bepaalde zoekopdrachten. Dit helpt om irrelevante klikken te voorkomen en je budget efficiënter in te zetten.
Bijvoorbeeld, als je sportschoenen verkoopt, maar geen hardloopschoenen aanbiedt, wil je misschien het zoekwoord hardloopschoenen uitsluiten.
Hoe werken uitsluitingswoorden?
Uitsluitingswoorden werken anders dan reguliere zoekwoorden. Bij reguliere zoekwoorden bepaalt Google op basis van je zoekwoordtype wanneer je advertentie wordt getoond. Bij uitsluitingswoorden bepaalt Google op basis van exacte overeenkomsten of bepaalde zoekopdrachten worden geblokkeerd.
👉 Belangrijk verschil:
- Reguliere zoekwoorden matchen ook met gerelateerde termen en synoniemen (bijv. “sneakers kopen” kan matchen met “Nike schoenen bestellen”).
- Uitsluitingswoorden blokkeren alleen exact het woord of de woordcombinatie die je opgeeft (bijv. als je “gratis” uitsluit, wordt “gratis schoenen kopen” geblokkeerd, maar “schoenen gratis verzenden” mogelijk niet).
De 3 typen uitsluitingswoorden
1. Breed uitsluitingswoord
Blokkeert de zoekopdracht als alle woorden in willekeurige volgorde aanwezig zijn.
🔹 Voorbeeld:
- Uitsluitingswoord: witte sneakers
- Geblokkeerd: “sneakers witte heren”, “witte sneakers dames”
- Niet geblokkeerd: “sneakers goedkoop wit”
2. Zinsdeel (Phrase Match) uitsluitingswoord
Blokkeert de zoekopdracht als de exacte woordgroep in de opgegeven volgorde voorkomt.
🔹 Voorbeeld:
- Uitsluitingswoord: “witte sneakers”
- Geblokkeerd: “goedkope witte sneakers”, “witte sneakers kopen”
- Niet geblokkeerd: “sneakers in witte kleur”, “witte Nike sneakers”
3. Exacte uitsluitingswoord
Blokkeert de zoekopdracht alleen als deze exact overeenkomt zonder extra woorden.
🔹 Voorbeeld:
- Uitsluitingswoord: [witte sneakers]
- Geblokkeerd: “witte sneakers”
- Niet geblokkeerd: “witte sneakers kopen”, “sneakers witte kleur”
Wanneer gebruik je uitsluitingswoorden?
Uitsluitingswoorden zijn cruciaal om irrelevante klikken en verspilling van advertentiebudget te voorkomen. Hier zijn enkele scenario’s waarin ze nuttig zijn:
- ✔️ Voorkomen van onnodige kosten: Blokkeer zoekwoorden zoals gratis als je geen gratis producten aanbiedt.
- ✔️ Relevantie verbeteren: Sluit kinderschoenen uit als je alleen schoenen voor volwassenen verkoopt.
- ✔️ Aanscherpen van targeting: Verwijder woorden die niet relevant zijn voor je niche, zoals stage, vacature of PDF, als je geen werk- of studievacatures aanbiedt.
Voorbeeldtabel met uitsluitingswoorden per zoekwoordtype
| Uitsluitingswoord | Zoekopdracht | Geblokkeerd? | Waarom? |
|---|---|---|---|
| gratis | gratis sneakers kopen | ✅ Ja | “Gratis” is een breed uitsluitingswoord |
| “witte sneakers” | goedkope witte sneakers | ✅ Ja | De woordgroep komt exact in de zoekopdracht voor |
| [witte sneakers] | witte sneakers | ✅ Ja | Exacte match met de zoekopdracht |
| [witte sneakers] | witte sneakers kopen | ❌ Nee | Exact match blokkeert alleen de volledige zoekterm |
Meer weten over Google Ads?
Bekijk onze Google Ads Kennisbank voor uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Neem contact op met Gerben van Wijngaarden: