Wat is Keyword Insertion (Zoekwoord Invoegen) in een Google Ads Responsive Search Ad?

Wat is Keyword Insertion in een Responsive Search Ad?

Keyword Insertion, ook wel bekend als {Keyword:}, is een dynamische functie in Google Ads waarmee de exacte zoekterm die een gebruiker invoert automatisch wordt opgenomen in je advertentietekst. Dit zorgt ervoor dat je advertenties relevanter zijn en beter aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Met deze functie kun je ervoor zorgen dat gebruikers de exacte woorden terugzien waarop ze zoeken, wat kan leiden tot een hogere doorklikratio (CTR) en een betere advertentieprestatie.

Hoe werkt Keyword Insertion in Google Ads?

Wanneer je de {Keyword:} functie gebruikt in je Responsive Search Ads (RSA), vervangt Google dit door het zoekwoord waarop de advertentie wordt geactiveerd. Als het zoekwoord te lang is of niet voldoet aan de tekengrens, wordt de standaardtekst weergegeven die je hebt ingesteld. De basis syntax is als volgt:

{Keyword:standaardtekst}

• Keyword: Dit is de dynamische functie die wordt vervangen door het zoekwoord.
• Standaardtekst: Dit is de tekst die wordt weergegeven als het zoekwoord langer is dan 30 tekens of niet kan worden gebruikt.

⚠️ Belangrijk: Een kop in een RSA mag maximaal 30 tekens lang zijn. Als het zoekwoord langer is, wordt de standaardtekst weergegeven.

Voorbeeld van Keyword Insertion in een Responsive Search Ad

Stel dat je de volgende advertentietekst hebt ingesteld:

Koop {Keyword:Boxspring Korting}

Als iemand zoekt op “Boxspring aanbieding” (22 tekens), dan wordt de advertentie:

Koop Boxspring aanbieding

Als iemand zoekt op “Beste boxspring aanbiedingen” (32 tekens), dan is dit langer dan 30 tekens en wordt de standaardtekst gebruikt:

Koop Boxspring Korting

Verschillende opties voor Keyword Capitalization

Google biedt de mogelijkheid om de hoofdlettergebruik aan te passen aan de zoekterm:

• Titelhoofdletters (Title Case): Elke beginletter van een woord wordt met een hoofdletter geschreven. {KeyWord:Boxspring Kopen} → “Boxspring Kopen”
• Zinshoofdletters (Sentence Case): Alleen het eerste woord begint met een hoofdletter. {keyword:Boxspring kopen} → “Boxspring kopen”
• Kleine letters (Lower Case): Alle letters worden klein weergegeven. {keyword:boxspring kopen} → “boxspring kopen”

Voordelen van Keyword Insertion

• ✅ Relevantie: De advertentie sluit beter aan bij de exacte zoekopdracht van de gebruiker.
• ✅ Hogere CTR: Doordat gebruikers hun eigen zoekopdracht in de advertentie zien, wordt de kans groter dat ze klikken.
• ✅ Efficiëntie: Je hoeft minder varianten van advertenties te maken, omdat Google automatisch de tekst aanpast.

Wanneer wel en niet Keyword Insertion gebruiken?

✅ Gebruik Keyword Insertion wanneer:

• ✔️ Je advertenties zeer zoekwoordgericht zijn.
• ✔️ Je wilt inspelen op verschillende zoektermen zonder aparte advertenties te maken.
• ✔️ Je campagnes een brede selectie van relevante zoekwoorden bevatten.

❌ Vermijd Keyword Insertion wanneer:

• ✖️ Je branche gevoelige zoekwoorden heeft die verkeerd geïnterpreteerd kunnen worden.
• ✖️ Je advertentie consistentie nodig heeft zonder dynamische veranderingen.
• ✖️ Je advertentie altijd een specifieke boodschap moet overbrengen.

Conclusie

Keyword Insertion in een Responsive Search Ad is een krachtige manier om advertenties dynamisch aan te passen aan zoekopdrachten van gebruikers. Dit kan de relevantie, doorklikratio en uiteindelijk de advertentieprestaties verbeteren. Zorg er echter voor dat je het strategisch inzet en altijd een goede standaardtekst instelt om ongewenste resultaten te voorkomen.

Meer weten over Google Ads?

Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.

Hulp nodig met Google Ads?

Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes? Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:

• 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
• 📞 Telefoon: 06-23666774

Volg een Google Ads Training

Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!

• ✅ Overzicht Google Ads trainingen – Bekijk alle mogelijkheden
• 📌 Google Ads Basis Training – Leer de basisprincipes van adverteren in Google
• 🚀 Google Ads Gevorderde Training – Voor gevorderden die campagnes willen optimaliseren