Wat is een Performance Max Campagne?
Performance Max is een geautomatiseerd campagnetype in Google Ads waarmee adverteerders advertenties kunnen weergeven op alle netwerken van Google:
- Zoeknetwerk
- Display Netwerk
- YouTube
- Gmail
- Discover
- Shopping (voor e-commerce)
Dit campagnetype maakt gebruik van machine learning en automatisering om de prestaties te optimaliseren en meer conversies te genereren.
Hoe werkt een Performance Max Campagne?
Google combineert zoekgedrag, intenties en real-time signalen om advertenties te tonen aan de meest relevante doelgroepen. Adverteerders geven input zoals:
- ✅ Advertentiecomponenten: Koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s
- ✅ Doelen: Conversies, verkoop, leads of winkelbezoeken
- ✅ Biedstrategie: Automatische biedingen op basis van Conversiewaarde of ROAS
- ✅ Doelgroepen: Klantgegevens, remarketinglijsten en aangepaste doelgroepen
Machine learning bepaalt vervolgens wanneer en waar de advertenties worden weergegeven.
Voordelen van een Performance Max Campagne
- ✅ Volledige dekking: Bereik gebruikers op alle kanalen van Google
- ✅ Automatische optimalisatie: Google optimaliseert biedingen en targeting continu
- ✅ Meer conversies: Gerichte strategieën om conversiewaarde te verhogen
- ✅ Eenvoudige setup: Minder handmatig werk, AI bepaalt de beste advertentieplaatsing
- ✅ Gebruik van assets: Creatieve variaties worden automatisch getest
Nadelen van een Performance Max Campagne
- ❌ Minder controle over targeting: Geen exacte zoekwoorden en minder transparantie
- ❌ Afhankelijk van machine learning: Resultaten verbeteren over tijd, maar vereisen geduld
- ❌ Moeilijker te analyseren: Minder inzicht in welke kanalen de beste resultaten opleveren
Wanneer een Performance Max Campagne gebruiken?
- ✔ E-commerce bedrijven: Shopping ads en dynamische advertenties werken hier goed
- ✔ Leadgeneratie: Voor bedrijven die formulieren en contactaanvragen willen maximaliseren
- ✔ Winkelbezoeken: Lokaal adverteren om fysieke winkelverkopen te stimuleren
- ✔ Minder ervaring met Google Ads? Dan kan Performance Max je helpen met geautomatiseerde optimalisaties
Hoe maak je een Performance Max Campagne?
- Ga naar Google Ads en klik op Nieuwe campagne maken
- Kies het campagnedoel Verkoop, Leads of Winkelbezoeken
- Selecteer Performance Max als campagnetype
- Voeg een budget en biedstrategie toe (bijv. Conversiewaarde of ROAS)
- Upload advertentie-assets: koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s
- Selecteer Doelgroepen zoals remarketinglijsten of klantdata
- Voeg een productfeed toe als je e-commerce gebruikt
- Start de campagne en monitor prestaties in Rapporten
Meer weten over Google Ads?
Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze
Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes?
Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:
- 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
- 📞 Telefoon: 06-23666774
Volg een Google Ads Training
Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!
- ✅
Overzicht Google Ads trainingen – Bekijk alle mogelijkheden - 📌
Google Ads Basis Training – Leer de basisprincipes van adverteren in Google - 🚀
Google Ads Gevorderde Training – Voor gevorderden die campagnes willen optimaliseren
Wil je advies over welke training het beste bij jou past? Neem gerust contact op!