Wat is een Leadformulier in Google Ads? Uitleg & Strategie
Een Leadformulier is een advertentiecomponent in Google Ads waarmee bedrijven direct klantgegevens kunnen verzamelen binnen de advertentieomgeving. Dit formulier verschijnt als een pop-up wanneer gebruikers op de advertentie klikken en kan worden gebruikt om contactgegevens, werkgegevens of andere relevante informatie te verzamelen.
Waarom een Leadformulier gebruiken?
Leadformulieren maken het makkelijker voor gebruikers om direct een aanvraag te doen, zonder dat ze naar een externe website hoeven te gaan. Dit kan de conversieratio verhogen, vooral op mobiele apparaten waar een soepele gebruikerservaring essentieel is.
Let op de contentstrategie van je Leadformulier
Bij het instellen van een Leadformulier is het cruciaal om na te denken over wat je precies aanbiedt. De bezoekers die jouw Leadformulier invullen, zijn nog niet op je website geweest en kennen jouw bedrijf dus nog niet. Een te groot conversie-element, zoals direct een afspraak maken, kan daardoor een te hoge drempel vormen. Overweeg alternatieven zoals:
- Een gratis whitepaper of scan aanvragen.
- Zich inschrijven voor een nieuwsbrief.
- Een exclusieve kortingscode ontvangen.
Dit soort minder harde conversies verlaagt de drempel en vergroot de kans dat mensen hun gegevens achterlaten. Als je wel een harde conversie wilt gebruiken, is dat vooral effectief in branded campagnes (corporate zoekwoorden), omdat die gebruikers jouw bedrijf al kennen en daardoor sneller geneigd zijn een afspraak of offerte-aanvraag in te dienen.
Hoe werkt een Leadformulier in Google Ads?
- Advertentie met Leadformulier – De gebruiker klikt op de advertentie en krijgt direct het formulier te zien.
- Invoer van gegevens – Gebruikers vullen de gevraagde informatie in, zoals naam, e-mailadres en telefoonnummer.
- Indiening en bevestiging – Na het invullen krijgen gebruikers een bevestiging en kunnen ze bijvoorbeeld worden doorgeleid naar een bedankpagina of naar je website.
Welke velden kun je in een Leadformulier opnemen?
Je kunt verschillende velden selecteren, afhankelijk van het type lead dat je wilt verzamelen. Het is belangrijk om het formulier niet te lang te maken, maar wel zoveel mogelijk relevante informatie te verzamelen.
Contactgegevens:
- Naam
- Voornaam en achternaam
- Volledige naam
- E-mailadres
- Telefoonnummer
- Adres
- Postcode
- Staat/provincie
- Land
Werkgegevens:
- Bedrijfsnaam
- Functie
- E-mailadres op het werk
- Telefoonnummer op het werk
Aanvullende informatie:
- Leeftijdsverificatie (bijv. “Bent u ouder dan 18 jaar?”)
- Maatwerkvragen (zelf toe te voegen)
Hoe stel je een Leadformulier in Google Ads in?
- Ga naar je Google Ads-account en navigeer naar Advertentiecomponenten.
- Klik op Nieuw component toevoegen en selecteer Leadformulier.
- Vul de titel, beschrijving en privacybeleid-URL in.
- Kies welke gegevens je wilt verzamelen.
- Voeg een bedankpagina toe met een call-to-action.
- Bevestig en koppel het Leadformulier aan je advertentie.
Voordelen van het gebruik van Leadformulieren
- ✅ Verhoogde conversies: Gebruikers kunnen direct gegevens invullen zonder je website te verlaten.
- ✅ Gebruiksvriendelijk: Geoptimaliseerd voor mobiel, waardoor de drempel om gegevens achter te laten lager is.
- ✅ Geautomatiseerde leadverzameling: Leads kunnen direct naar een CRM of Google Sheets worden gestuurd.
- ✅ Beter meetbaar: Je kunt direct analyseren hoeveel gebruikers het formulier hebben ingevuld.
Wanneer is een Leadformulier niet geschikt?
- Als je uitgebreide klantinformatie nodig hebt die niet in de standaardvelden past.
- Wanneer je een complexe leadkwalificatieprocedure hebt die beter werkt op je eigen website.
Meer weten over Google Ads?
Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze
Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes? Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:
- 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
- 📞 Telefoon: 06-23666774
Volg een Google Ads Training
Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!
- ✅ Overzicht Google Ads trainingen – Bekijk alle mogelijkheden
- 📌 Google Ads Basis Training – Leer de basisprincipes van adverteren in Google
- 🚀 Google Ads Gevorderde Training – Voor gevorderden die campagnes willen optimaliseren