Wat is CTR (Click-Through Rate) in Google Ads? Uitleg & Gemiddelden
CTR (Click-Through Rate) is een belangrijke metric in Google Ads die aangeeft hoeveel procent van de gebruikers op je advertentie klikt nadat deze is weergegeven. Een hoge CTR wijst op een relevante en aantrekkelijke advertentie, terwijl een lage CTR kan duiden op slecht geoptimaliseerde advertenties of irrelevante targeting.
Hoe wordt CTR berekend?
CTR wordt berekend met de volgende formule:
CTR = (Aantal kliks / Aantal vertoningen) × 100%
Bijvoorbeeld: als je advertentie 1.000 keer is vertoond en 50 keer is aangeklikt, dan is je CTR:
(50 / 1000) × 100 = 5%
Gemiddelde CTR’s per campagnetype (2025)
CTR verschilt sterk per campagnetype. Hieronder zie je de gemiddelde CTR’s voor 2025 op basis van benchmarkdata en praktijkervaringen:
| Campagnetype | Gemiddelde CTR | Matige CTR | Goede CTR | Hoge CTR |
|---|---|---|---|---|
| Zoekadvertenties (Search Ads) | 3,17% | Onder 2% | 2% – 5% | Boven 5% |
| Display-advertenties (Display Ads) | 0,46% | Onder 0,3% | 0,3% – 0,8% | Boven 0,8% |
| Shopping-campagnes | 1,1% | Onder 0,7% | 0,7% – 1,5% | Boven 1,5% |
| Performance Max-campagnes | 1% (wisselend) | Onder 0,7% | 0,7% – 1,5% | Boven 1,5% |
| Genereren van Vraag (Demand Gen) | 1,46% | Onder 1,1% | 1,1% – 1,7% | Boven 1,7% |
Belangrijke opmerking:
CTR’s in branded campagnes (corporate zoekwoorden zoals je bedrijfsnaam) zijn veel hoger. Branded zoekwoorden kunnen een CTR hebben van 15% tot wel 50%!
Dit komt doordat gebruikers specifiek naar je merk zoeken en minder afgeleid worden door concurrerende advertenties. Wanneer je de CTR van je campagnes analyseert, is het belangrijk om te checken of corporate zoekwoorden de resultaten beïnvloeden.
Het effect van zoekwoordtypes op CTR
De CTR van zoekadvertenties wordt ook beïnvloed door het gekozen zoekwoordtype:
- Breed zoeken → Advertenties worden vertoond op veel gerelateerde zoekopdrachten. Dit kan leiden tot een lagere CTR, omdat de advertenties minder relevant zijn.
- Phrase match → Advertenties worden vertoond op zoekopdrachten die een specifieke woordgroep bevatten. Dit leidt meestal tot een hogere CTR dan breed zoeken.
- Exact match → Advertenties worden alleen vertoond op specifieke zoektermen. Dit levert vaak de hoogste CTR op, omdat de advertentie perfect aansluit bij de zoekintentie.
Meer weten over Google Ads?
Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes? Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:
- 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
- 📞 Telefoon: 06-23666774
Volg een Google Ads Training
Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!
- ✅ Overzicht Google Ads trainingen – Bekijk alle mogelijkheden
- 📌 Google Ads Basis Training – Leer de basisprincipes van adverteren in Google
- 🚀 Google Ads Gevorderde Training – Voor gevorderden die campagnes willen optimaliseren