Wat is CPC (Cost-Per-Click) in Google Ads?
CPC (Cost-Per-Click) is een biedmodel in Google Ads waarbij je betaalt voor elke klik op je advertentie. Dit model wordt gebruikt in zowel het Zoeknetwerk als het Display Netwerk.
De kosten per klik kunnen variëren tussen €0,50 en €50, afhankelijk van de concurrentie, zoekwoorden en advertentiekwaliteit.
Hoe werkt de advertentieveiling?
Google Ads maakt gebruik van een veilingsysteem om te bepalen welke advertenties worden weergegeven en hoeveel adverteerders per klik betalen.
Wat is Ad Rank?
Ad Rank bepaalt je advertentiepositie en wordt berekend als:
Ad Rank = Maximale Bod × Kwaliteitsscore
De Kwaliteitsscore wordt bepaald door:
- De verwachte klikfrequentie (CTR)
- De advertentierelevantie
- De gebruikerservaring op de landingspagina
Voorbeeld van een Google Ads-veiling
| Adverteerder | Max. CPC Bod | Kwaliteitsscore | Ad Rank | Werkelijke CPC |
|---|---|---|---|---|
| Adverteerder A | €2,00 | 8 | 16 | €1,51 |
| Adverteerder B | €3,00 | 5 | 15 | €2,01 |
| Adverteerder C | €1,50 | 6 | 9 | €1,26 |
Conclusie: Adverteerder A wint de veiling, ondanks een lager bod dan Adverteerder B, dankzij een hogere Kwaliteitsscore.
Gemiddelde CPC’s in Google Ads
In de onderstaande tabellen zijn data van Amerikaanse onderzoeken naar CPC ‘gewoon’ omgerekend naar Nederlandse CPC’s in euro’s, dat kan in principe niet zomaar. Maar er was nergens anders data hierover te vinden. Dus houd het in acht dat het in Nederland – en zeker per branche – behoorlijk kan verschillen!! De Bronnen vanuit de Amerikaanse onderzoeken:
Zoeknetwerk
| Jaar | CPC (USD) | CPC (EUR) | % Stijging t.o.v. vorig jaar |
|---|---|---|---|
| 2019 | $2,69 | €2,29 | – |
| 2020 | $2,41 | €2,05 | -10,5% |
| 2021 | $2,69 | €2,29 | +11,7% |
| 2022 | $2,96 | €2,52 | +10,0% |
| 2023 | $3,09 | €2,63 | +4,4% |
| 2024 | $4,66 | €3,96 | +50,6% |
Display Netwerk
| Jaar | CPC (USD) | CPC (EUR) | % Stijging t.o.v. vorig jaar |
|---|---|---|---|
| 2019 | $0,63 | €0,54 | – |
| 2020 | $0,58 | €0,49 | -9,3% |
| 2021 | $0,63 | €0,54 | +10,2% |
| 2022 | $0,69 | €0,59 | +9,3% |
| 2023 | $0,72 | €0,61 | +3,4% |
| 2024 | $0,63 | €0,54 | -11,5% |
Best Practices voor een lage CPC
- ✅ Optimaliseer je Kwaliteitsscore – Een hogere score verlaagt je kosten.
- ✅ Gebruik relevante zoekwoorden – Voorkom onnodige uitgaven.
- ✅ Test verschillende biedstrategieën – Gebruik geautomatiseerde biedingen.
- ✅ Voeg negatieve zoekwoorden toe – Vermijd irrelevante klikken.
- 🚫 Niet zomaar je bod verhogen – Eerst je advertentierelevantie verbeteren.
- 🚫 Advertenties zonder optimalisatie draaien – CTR en landingspagina zijn cruciaal!
Zelf een maximale CPC instellen in Google Ads
Hoewel Google steeds meer geautomatiseerde biedstrategieën aanbiedt, zijn er nog steeds mogelijkheden om zelf een maximale CPC in te stellen. Dit geeft je meer controle over je uitgaven en biedstrategie. Toch zijn er situaties waarin het instellen van een maximale CPC niet altijd de beste keuze is.
Biedstrategieën waarbij je een maximale CPC kunt instellen
Bij de volgende biedstrategieën heb je nog enige controle over je CPC:
1. Handmatige CPC-biedingen
- Hoe werkt het? Je bepaalt handmatig het maximale bod per klik voor elk zoekwoord of advertentiegroep.
- Voordelen:
- ✅ Volledige controle over je biedingen
- ✅ Voorkomt dat Google je CPC automatisch verhoogt
- ✅ Geschikt voor campagnes met een strikt budget
- Nadelen:
- ❌ Vereist continu beheer en optimalisatie
- ❌ Kan minder efficiënt zijn dan geautomatiseerde biedstrategieën
2. Maximaliseren van klikken met een maximale CPC-limiet
- Hoe werkt het? Google probeert zoveel mogelijk klikken te genereren binnen je budget, maar je kunt een maximale CPC-limiet instellen.
- Voordelen:
- ✅ Meer klikken genereren zonder volledig de controle kwijt te raken
- ✅ Biedstrategie past zich automatisch aan op basis van prestaties
- Nadelen:
- ❌ Google bepaalt nog steeds grotendeels de biedingen
- ❌ Kan leiden tot minder kwalitatieve klikken als de CPC-limiet te laag is
Biedstrategieën waarbij je géén invloed hebt op je CPC
Bij de onderstaande biedstrategieën bepaalt Google zelf de CPC, op basis van geautomatiseerde machine learning-modellen:
1. Maximaliseren van conversies
Google optimaliseert je biedingen automatisch om zoveel mogelijk conversies binnen je budget te behalen.
Waarom geen invloed op CPC? Google past de CPC aan op basis van de kans dat een klik leidt tot een conversie.
2. Maximaliseren van conversiewaarde
Google optimaliseert op basis van de verwachte conversiewaarde en verhoogt biedingen voor klikken die waarschijnlijk een hogere orderwaarde opleveren.
Waarom geen invloed op CPC? Google voorspelt welke klikken het meeste opbrengen en past de CPC hierop aan.
3. Doel-CPA (Cost Per Acquisition)
Je stelt een doel in voor de maximale kosten per conversie (bijv. €10 per lead), en Google past de biedingen aan om zoveel mogelijk conversies tegen die prijs te genereren.
Waarom geen invloed op CPC? Google bepaalt de CPC’s op basis van het conversie-algoritme en biedt meer voor klikken die waarschijnlijk binnen je doel-CPA vallen.
4. Doel-ROAS (Return On Ad Spend)
Je stelt een gewenst rendement op advertentie-uitgaven in (bijv. 500% ROAS), en Google optimaliseert om klikken te behalen die dit rendement halen.
Waarom geen invloed op CPC? Google verhoogt of verlaagt automatisch de CPC op basis van hoe waarschijnlijk het is dat een klik bijdraagt aan je doel-ROAS.
5. Doel-Vertoningspercentage
Google optimaliseert je biedingen om een bepaald percentage vertoningen te behalen op de zoekresultatenpagina.
Waarom geen invloed op CPC? Google bepaalt de CPC op basis van de concurrentie en het doel om je advertentie bijvoorbeeld altijd bovenaan de pagina te laten verschijnen.
Is het zinvol om je CPC te maximaliseren?
Het antwoord hangt af van je doelstellingen en biedstrategie.
✔️ Ja, als je controle wilt behouden over je budget
- Handmatige CPC of een maximale CPC-limiet bij “Maximaliseren van klikken” is nuttig als je niet wilt dat Google onbeperkt je biedingen verhoogt.
- Dit is vooral handig bij zoekwoorden met een hoge CPC, waar je geen risico wilt nemen op dure klikken.
❌ Nee, als je een geavanceerde biedstrategie gebruikt
- Bij biedstrategieën zoals Doel-ROAS, Doel-CPA of Maximaliseren van conversies is het beter om Google zijn werk te laten doen.
- Door een maximale CPC in te stellen, beperk je mogelijk de prestaties en voorkom je dat Google de beste klikken behaalt.
Conclusie
Het instellen van een maximale CPC kan nuttig zijn als je controle wilt houden over je biedingen, maar is niet altijd de beste keuze. Bij geautomatiseerde biedstrategieën is het vaak beter om Google de CPC’s te laten optimaliseren. Als je net begint met Google Ads of een strak budget hebt, kan het instellen van een maximale CPC een veilige optie zijn. Echter, zodra je meer conversiegericht gaat werken, kunnen slimme biedstrategieën vaak betere resultaten opleveren.
Meer weten over Google Ads?
Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze
Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes?
Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:
- 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
- 📞 Telefoon: 06-23666774
Volg een Google Ads Training
Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!
- ✅ Overzicht Google Ads trainingen – Bekijk alle mogelijkheden
- 📌 Google Ads Basis Training – Leer de basisprincipes van adverteren in Google
- 🚀 Google Ads Gevorderde Training – Voor gevorderden die campagnes willen optimaliseren