Google Ads winkelbezoeken: meet offline winkelverkeer
Veel ondernemers met een fysieke locatie vragen zich af: “Levert mijn online advertentiebudget ook bezoekers op in mijn winkel?” Met Google Ads winkelbezoeken krijg je hier eindelijk antwoord op.
Google maakt het namelijk mogelijk om fysieke winkelbezoeken te meten na een online advertentie-interactie – zelfs als iemand pas dagen later binnenstapt. In deze pagina leggen we uit wat winkelbezoeken zijn, hoe Google ze meet, welke campagnes je hiervoor gebruikt (zoals Performance Max), en welke metrics belangrijk zijn.
Wat zijn Google Ads winkelbezoeken?
Winkelbezoeken zijn een conversietype in Google Ads. Ze laten zien hoeveel mensen je fysieke locatie bezoeken nadat ze je advertentie hebben gezien of erop hebben geklikt.
De meting gebeurt op basis van:
- GPS- en wifi-signalen
- Locatiegeschiedenis van smartphones
- Google Maps-data
- Gebruikers met locatiegeschiedenis ingeschakeld
Google gebruikt alleen geanonimiseerde, geaggregeerde data. Er worden dus nooit individuele gebruikers gevolgd.
Welke campagnes kunnen winkelbezoeken meten?
Niet elk type campagne is geschikt om winkelbezoeken te meten. Dit zijn de campagnetypen die hiervoor in aanmerking komen:
- ✅ Zoeknetwerk (Search)
Wanneer iemand zoekt op relevante termen (zoals “fietsenwinkel Utrecht”) en vervolgens je winkel bezoekt. - ✅ Display
Visuele banners die lokaal of gericht op doelgroepen worden getoond. - ✅ YouTube
Videoadvertenties die aanzetten tot winkelbezoek. - ✅ Performance Max (zie afbeelding hieronder)
👉 Speciaal ontwikkeld voor omnichannel doelen, waaronder “Lokale winkelbezoeken”.
Je selecteert dit doel bij het opzetten van je campagne, waarna Google automatisch optimaliseert voor verkeer naar fysieke locaties. Deze campagnes worden automatisch getoond op YouTube, Display, Gmail, Maps en meer.
Hoe stel je winkelbezoeken in?
Je hoeft winkelbezoeken niet handmatig in te stellen. Als je account voldoet aan de voorwaarden, wordt dit automatisch toegevoegd als conversietype. Voorwaarden zijn onder meer:
- Je hebt een Google Bedrijfsprofiel gekoppeld aan je Google Ads-account
- Je gebruikt locatie-extensies
- Je hebt voldoende kliks en winkelverkeer
- Je hebt minimaal één fysieke locatie
Je herkent winkelbezoeken in je conversierapportages aan de naam “Winkelbezoeken” of “Store Visits”.
Welke metrics kun je gebruiken?
In Google Ads kun je de prestaties van winkelbezoeken analyseren met o.a.:
- Winkelbezoeken (Store Visits): Aantal bezoeken aan je locatie
- Kosten per winkelbezoek: Wat je betaalt per fysiek bezoek
- Winkelbezoeken per campagne: Welke campagnes zorgen voor offline traffic
- Bezoekpercentage na klik: Hoeveel mensen die klikken, ook fysiek komen
Je vindt deze data via:
Rapportage > Campagnes > Kolommen aanpassen > Conversies > “Winkelbezoeken”
Waarom zijn winkelbezoeken belangrijk?
- ✔ Ze laten zien wat je online campagnes offline opleveren
- ✔ Ze maken de échte ROI zichtbaar, ook als er geen online conversie plaatsvindt
- ✔ Ze helpen om biedstrategieën te sturen op fysieke resultaten
- ✔ Ze geven inzicht in lokaal klantgedrag en koopintentie
Voorbeeld uit de praktijk
Een winkelketen met vier vestigingen ziet via Performance Max-campagnes dat 1 op de 5 mobiele klikken leidt tot een fysiek winkelbezoek binnen 7 dagen. Op basis hiervan verhogen ze hun budget in gebieden met de hoogste winkelbezoekratio.
Tips voor succesvol gebruik
- Gebruik locatie-extensies en koppel je Google Bedrijfsprofiel
- Test Performance Max met het doel “Lokale winkelbezoeken”
- Gebruik radius targeting rondom je vestigingen
- Segmenteer op apparaat, locatie of tijd van de dag
- Evalueer winkelbezoeken net als online conversies: kijk naar kosten en rendement
Conclusie
Adverteer je met het doel om mensen naar je fysieke winkel te krijgen? Dan is het meten van Google Ads winkelbezoeken essentieel. Dankzij slimme technologie weet je eindelijk welke advertenties zorgen voor écht voetverkeer. Combineer dit met Performance Max of andere slimme campagnes en stuur niet alleen op klikken, maar ook op daadwerkelijke klanten in je zaak.
Meer weten over Google Ads?
Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze
Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes?
Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:
- 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
- 📞 Telefoon: 06-23666774
Volg een Google Ads Training
Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!