Demand Gen advertentie Voorbeelden & Specificaties

Met Demand Gen-campagnes (campagnes voor het genereren van vraag) bereik je gebruikers op de meest visuele en interactieve platforms van Google: YouTube (inclusief Shorts), Gmail, Discover en bij videopartners. Hieronder laten we je praktijkvoorbeelden zien van hoe deze advertenties eruitzien, inclusief specificaties per formaat en type. Ideaal voor inspiratie en om zelf de juiste componenten te kiezen bij het opzetten van een Demand Gen-campagne.

🔹 Wat is een Demand Gen-campagne?

Een Demand Gen-campagne is ontworpen om interesse te wekken bij gebruikers die nog niet actief op zoek zijn, maar wel openstaan voor nieuwe merken of producten. Dit type campagne toont je advertenties in scrollbare, beeldrijke omgevingen zoals YouTube Shorts, Discover en Gmail.

🔹 Belangrijkste voordelen

• Bereik tot wel 3 miljard actieve gebruikers per maand
• Visueel krachtige advertenties met hoge betrokkenheid
• Ondersteunt carrousel, video en statische afbeeldingen
• Target op basis van lookalike-doelgroepen
• Inzichten en rapportages per component

📸 Voorbeeld 1: Advertentie met één afbeelding (mobiel)

(bron: Google)

• Afbeeldingsverhouding: 1,91:1, 4:5, 1:1 en 9:16 (voor Shorts)
• Formaat: min. 600 x 314, aanbevolen 1200 x 628
• Logo: 1:1, minimaal 128 x 128
• Max grootte: 5 MB per afbeelding
• CTA: Geautomatiseerd aanbevolen

📸 Voorbeeld 2: Advertentie met één afbeelding (desktop)

(bron: Google)

• Zelfde specificaties als mobiel, geoptimaliseerd voor desktopfeeds zoals Gmail en Discover
• Let op veilige marges vanwege bijsnijden in Gmail-weergave

📸 Voorbeeld 3: Carrouseladvertentie

(bron: Google)

Mobiel

Desktop

• Kaarten: 2-10
• Afbeeldingsverhoudingen: 1,91:1, 1:1, 4:5 (voor consistentie tussen kaarten)
• Kop en beschrijving: max. 40 tekens (kop), 90 tekens (beschrijving)
• Logo: 1:1, min. 144 x 144
• URL: per kaart instelbaar (YouTube en Gmail)

📸 Voorbeeld 4: Videoadvertentie (in-feed of Shorts)

(bron: Google)

Mobiel

Desktop

CTV

📺 Wat betekent CTV in Google Ads?

CTV staat voor Connected TV – televisies die verbonden zijn met internet en waarop content gestreamd wordt via apps zoals YouTube, Chromecast, Apple TV of smart-tv platforms. In het kader van Google Ads verwijst CTV naar advertenties die worden weergegeven op grote schermen, bijvoorbeeld in de YouTube-app op een smart-tv. Dit betekent dat jouw Demand Gen-videoadvertentie ook op tv-schermen kan worden getoond, wat zorgt voor extra zichtbaarheid in een huiskameromgeving.

• Videovormen: liggend (16:9), vierkant (1:1), verticaal (9:16), staand (4:5)
• Videoduur: minimaal 5 sec, aanbevolen max. 3 min (Shorts max. 60 sec)
• Bestandsformaat: MPEG-2/4, max. 256 GB
• CTA en beschrijving: CTA (max. 30 tekens), kop (40 tekens), beschrijving (90 tekens)

📸 Voorbeeld 5: Dynamische Shopping-carrousel

(bron: Google)

• GMC-feed verplicht: productafbeelding, titel, beschrijving en landingspagina
• Kaarten: automatisch gegenereerd uit feed
• Gebruik: visueel scrollbare productadvertenties in Discover, Gmail, YouTube
• Extra optie: lifestyle-afbeelding per kaart mogelijk

📊 Meten en optimaliseren

• Gebruik biedstrategieën zoals “Conversies maximaliseren” of doel-CPA
• Gebruik A/B-tests om varianten van je visuals of teksten te testen
• Rapportage beschikbaar op componentniveau (beeld, video, carrouselkaart)
• Meet o.a. klikfrequentie (CTR), engagement, websitebezoeken, conversies

🎯 Tip: Zo zet je een Demand Gen-campagne slim op

• Zorg voor meerdere formaten (liggend, vierkant, verticaal) om alle plaatsingen te benutten
• Gebruik minimaal 3 beelden + 1 video + een carrousel
• Upload korte video’s voor YouTube Shorts
• Optimaliseer op websitebezoeken of lichte conversies zoals ‘toevoegen aan winkelwagen’
• Test verschillende doelgroepen en lookalike-segmenten

Conclusie

Demand Gen-campagnes zijn de toekomst van visuele performance marketing binnen Google Ads. Met de juiste componenten, formaten en strategie kun je vraag creëren bij een breed publiek dat nog niet actief op zoek is – maar wel koopintentie heeft. Gebruik de bovenstaande voorbeelden als uitgangspunt en start met bouwen!

Meer weten over Google Ads?

Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.

Hulp nodig met Google Ads?

Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes? Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:

• 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
• 📞 Telefoon: 06-23666774

Volg een Google Ads Training

Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!

• ✅ Overzicht Google Ads trainingen – Bekijk alle mogelijkheden
• 📌 Google Ads Basis Training – Leer de basisprincipes van adverteren in Google
• 🚀 Google Ads Gevorderde Training – Voor gevorderden die campagnes willen optimaliseren