Hoeveel zoekwoorden per campagne (Zoeknetwerk)?
Er is geen vast aantal zoekwoorden dat je per advertentiegroep moet hebben. Het hangt volledig af van de relevantie. Kies een aantal zoekwoorden dat logisch bij elkaar past en zorg ervoor dat alle zoekwoorden binnen de advertentiegroep relevant zijn voor de advertenties en landingspagina’s.
Als leidraad kun je:
- ✔️ Beginnen met 10-30 zoekwoorden per advertentiegroep.
- ✔️ Werk met ‘Uiteindelijke URL instellen per zoekwoord’.
- ✔️ Controleer of je advertenties goed aansluiten bij deze zoekwoorden.
- ✔️ Voeg zoekwoorden toe als ze relevant zijn, of splits de advertentiegroep als zoekwoorden te verschillend zijn.
Waarom meer zoekwoorden in één advertentiegroep?
✅ Betere prestaties met slimme biedstrategieën
Google Ads gebruikt machine learning om biedingen te optimaliseren. Slimme biedstrategieën werken beter als er meer data beschikbaar is, en een grotere verzameling zoekwoorden helpt hierbij.
✅ Uiteindelijke URL per zoekwoord
Je kunt per zoekwoord een specifieke uiteindelijke URL instellen. Dit betekent dat je met één advertentiegroep toch verschillende landingspagina’s kunt gebruiken voor diverse zoektermen.
✅ Efficiënter beheren
Een campagne met te veel advertentiegroepen wordt lastig te beheren. Door zoekwoorden te groeperen in bredere advertentiegroepen, bespaar je tijd en voorkom je dat advertentieprestaties versnipperd raken over te veel advertentiegroepen.
Voorbeeld: Uiteindelijke URL instellen per zoekwoord
Dankzij de mogelijkheid om uiteindelijke URL’s per zoekwoord in te stellen, hoef je niet langer per zoekwoord een aparte advertentiegroep te maken. Dit helpt bij het behouden van een overzichtelijke campagnestructuur.
| Zoekwoord | Zoektype | Advertentiegroep | Uiteindelijke URL |
|---|---|---|---|
| [boxspring bed] | Exact | Boxsprings | https://www.example.com/boxspring-bed |
| “auping boxspring” | Woordgroep | Boxsprings | https://www.example.com/boxspring-auping |
| [boxspring aanbieding] | Exact | Boxsprings | https://www.example.com/boxspring-aanbieding |
| [boxspring elektrisch] | Exact | Boxsprings | https://www.example.com/boxspring-elektrisch |
Automatische biedstrategieën en zoekwoorden
Google Ads stimuleert adverteerders om automatische biedstrategieën te gebruiken. Hierbij bepaalt Google zelf de biedingen op basis van data en machine learning.
| Biedstrategie | Type | Kan met veel zoekwoorden? |
|---|---|---|
| Handmatige CPC | Handmatig | ✔ Mogelijk, maar minder efficiënt |
| Klikken maximaliseren | Automatisch | ✔ Ja, goed voor brede campagnes |
| Conversies maximaliseren | Automatisch | ✔ Ja, werkt beter met veel data |
| Doel-CPA | Automatisch | ✔ Ja, vereist voldoende conversiegegevens |
| Doel-ROAS | Automatisch | ✔ Ja, afhankelijk van conversievolume |
| Doel-vertoningspercentage | Automatisch | ✔ Ja, richt zich op zichtbaarheid |
Handmatige CPC niet direct beschikbaar
Google heeft handmatige CPC grotendeels verborgen in de instellingen. Wanneer je een nieuwe campagne maakt, zie je deze niet direct als optie. Google toont in dit geval de melding:
“Alternatieve biedstrategieën zoals portfoliobiedstrategieën zijn beschikbaar in instellingen nadat u uw campagne heeft gemaakt.”
Dit betekent dat je eerst een campagne moet aanmaken en daarna handmatige CPC kunt selecteren in de instellingen.
Conclusie: hoeveel zoekwoorden per zoekcampagne?
Er is geen vast aantal zoekwoorden per advertentiegroep. De juiste hoeveelheid hangt af van de relevantie van de zoekwoorden en hoe goed ze aansluiten bij je advertenties en landingspagina’s. Slimme biedstrategieën presteren beter met meer zoekwoorden per advertentiegroep, waardoor je meer data hebt om optimalisaties door te voeren.
Wil je handmatige controle behouden? Dan kun je nog steeds per zoekwoord een specifieke uiteindelijke URL instellen en strategisch omgaan met biedingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Neem contact op met Gerben van Wijngaarden: