Wat zijn Klikken in Google Ads? Uitleg & Verschillen per Campagnetype
Klikken in Google Ads verwijzen naar het aantal keren dat gebruikers op je advertentie hebben geklikt. Dit is een belangrijke metric, maar het aantal klikken alleen zegt niet alles. De waarde van een klik hangt af van de intentie van de gebruiker en het campagnetype. Sommige campagnes zijn gericht op directe conversies, terwijl andere vooral dienen voor branding en awareness.
Verschillen in absolute aantallen klikken per campagnetype
Het aantal klikken dat een campagne genereert, hangt direct samen met het aantal vertoningen en de CTR (Click-Through Rate). Hieronder een overzicht per campagnetype en de waarde van klikken binnen die context:
- Zoeknetwerk (Search Ads) – Conversiegericht:
- Klikken worden gegenereerd door gebruikers die actief zoeken naar een product of dienst.
- CTR is hoog (gemiddeld 3,17%) omdat zoekers al een koopintentie hebben.
- Klikken zijn vaak waardevol en leiden tot hogere conversieratio’s.
- Display Netwerk (Display Ads) – Branding/Awareness:
- Klikken komen van gebruikers die een advertentie zien terwijl ze browsen op websites en apps.
- CTR is laag (gemiddeld 0,46%), maar door het hoge aantal vertoningen worden er alsnog veel klikken gegenereerd.
- Klikken hebben vaak een lagere conversiekans en een hogere bouncerate.
- Genereren van Vraag (Demand Gen) – Tussen branding en conversie:
- Gericht op visuele advertenties die inspelen op interesse en intentie.
- CTR ligt hoger dan Display (gemiddeld 1,46%), maar lager dan Search.
- Klikken hebben een mix van informatieve en commerciële intenties.
Klikken en de kwaliteit van bezoekers
Niet alle klikken zijn even waardevol. Een klik op een Zoeknetwerk-advertentie is vaak waardevoller dan een klik op een Display-advertentie. Dit komt doordat bezoekers in het Zoeknetwerk actief zoeken naar een oplossing, terwijl Display-gebruikers passief advertenties zien.
In Google Analytics zie je vaak een hogere bouncerate bij bezoekers uit Display-campagnes, omdat deze bezoekers minder geneigd zijn om direct te converteren. Dit kan verbeteren door niche-targeting toe te passen of remarketingstrategieën te gebruiken.
Conclusie
Klikken in Google Ads zijn belangrijk, maar het is cruciaal om te begrijpen welke waarde ze vertegenwoordigen. Zoekcampagnes leveren doorgaans waardevollere klikken op dan Display, terwijl Shopping en Performance Max een mix van bezoekers kunnen genereren. Kijk niet alleen naar het aantal klikken, maar ook naar de conversiepercentages en bouncerates om de effectiviteit van je campagne te meten.
Meer weten over Google Ads?
Wil je meer leren over alle Google Ads-termen en strategieën? Bekijk dan onze Google Ads Kennisbank voor uitgebreide uitleg en handleidingen.
Hulp nodig met Google Ads?
Heb je vragen over Google Ads of wil je ondersteuning bij het opzetten of optimaliseren van je campagnes? Neem dan contact op met Gerben van Wijngaarden via:
- 📧 E-mail: contact@optimize-online.nl
- 📞 Telefoon: 06-23666774
Volg een Google Ads Training
Wil je zelf beter worden in Google Ads? Volg dan een professionele training!